ブログ BL0100 SWOT分析（ SWOT analysis ）
地方創生（ちほうそうせい）が叫ばれて久しいのは、人口があまりに都心に集中しすぎたためである。そもそも人口減少がこれから拍車をかけるというのに、地方の街はそれが加速度的に進んでしまい高齢者しかいなくなり、やがて廃墟となる恐れまである。どうにか...
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ブログ BL0099 マーケティングミックス（ 4P ）
古くからやっている地元の中華料理屋さんというのは色んなところにあるが、これをひとくくりにして「町中華」と呼称し出したのは最近のことだ。町中華を紹介する番組もあって、私はそれを録画してまで見たりするのだが、大抵は同じような料理をただひたすらに...
ブログ BL0098 ファイブフォース（ Porter’s Five Forces ）
「フォースと共にあらんことを！」映画スターウォーズでしばしば出てくるセリフだ。マーケティング理論にも有名な「フォース」が5つあることをご存じだろうか。さて。昼食は外食することが多いのだが、このところはどのお店に行っても値段が上がっているよう...
ブログ BL0097 ソーシャルマーケティング（ Social Marketing ）
ビジネスパーソンであればよくご存じだと思うが、製品をより多くの人に買ってもらったりする分野はマーケティングと呼称される。外側からみれば「営業」という仕事と何が違うのかちょっとわかりにくいかもしれないのだが、マーケティングは学問分野的な色彩で...
ブログ BL0096 行動科学（ behavioral science ）
どうにも間食がやめられない。今日は2時頃にカフェでプリンを食べたし、4時頃にはビーフパイを食べた。夕食後の8時はコーンスナックだ。会社では薬剤疫学プロフェッショナルなんていう大それた肩書きを頂いているし、学会の理事職という立場でもあることか...
ブログ BL0095 スリーパー効果（ sleeper effect ）
「すりこみ」という現象が動物で観察されるという。卵から出てきたヒヨコは最初に目にした動くものを親と認識し、それについてまわる。実際、ブリキのおもちゃを生まれてすぐのヒヨコに見せると、ブリキのおもちゃの行く方向へヒヨコはついていくらしい。この...
ブログ BL0094 初期値バイアス（ default bias ）
「家系ラーメン」とは、Web上の定義によれば「1974年以降に登場した神奈川県横浜市発祥の豚骨醤油ベースで太いストレート麺を特徴とするラーメンおよびそのラーメン店群」のことだ。店名に「家（いえ）」が付く。私が久しぶりに家系ラーメンを訪れた理...
ブログ BL0093 希少性の原理（ principle of scarcity ）
デジタル時代にあって、何故だかアナログなカードを使った対戦型のゲームが大流行りのようだ。興味のない人にしてみるとたかだか紙にイラストと何やらよくわからない数字が書かれているだけの代物なのだが、これがどうして巨額のプレミアム価格になったりもす...
ブログ BL0092 アンカリング（anchoring）
BSの番組を見ていると、家族から「これ、BS？」と聞かれたりする。「うん」と答える。間違いだったことがない。簡単に見破られるのは、番組のコンテンツが地上波と比べてまったりとしているだけでなく、途中に挟まれるコマーシャル（CM）の雰囲気が違う...
ブログ BL0091 累積罹患率（cumulative incidence rate）
ある医薬品が10人に投与され、そこで3人に皮膚炎の副作用が発生したら、皮膚炎の副作用発現率は3÷10で、30%だ。何のことはない。ただ、学術用語として「副作用発現率」なるものは認められていないので注意が必要だ。疫学用語としてこの指標は「累積...